Google検索はマーケターではない方々の情報へのアクセスや仕事のやり方に多大な影響を与えています。
2025年4月現在、Googleは検索エンジンの機能を次々とアップデートしており、これらの変更はビジネスやデジタルマーケティングに重要な影響をもたらす可能性があります。
この記事では最新の変更の解説から、どう対応すべきかを解説します。
2025年3月コアアップデートの影響
3月13日から27日にかけて実施されたGoogleの最新コアアップデートは、検索結果の質向上を目的として設計されています。このアップデートは特に「役立つ情報」を提供するサイトを優先し、ユーザーにとって価値あるコンテンツを上位表示する傾向があります。
ランキングの変動はビジネスにとって重要な意味を持ちます。高品質なコンテンツを提供するサイトはランキングが向上する可能性がある一方で、ユーザーのニーズに十分応えていないサイトは順位が下がるリスクがあります。
このアップデートは、特定のウェブサイトをターゲットにしたものではなく、全体的な検索品質の向上が目的です。ユーザーは普段利用しているウェブサイトの順位変化を目にするかもしれませんが、その結果としてより役立つサイトに出会う機会も増えるでしょう。
対応策として、コンテンツの定期的な見直しと最新情報の維持が不可欠です。Google Search Consoleを活用してサイトのパフォーマンス変化を監視し、人間中心のコンテンツ制作を心がけましょう。E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を重視したアプローチがますます重要になっています。
デスクトップ版Google Discoverの登場
これまでモバイルアプリでのみ利用可能だったGoogle Discoverが、4月にデスクトップ版でも提供開始されました。Discoverは、ユーザーの検索履歴や興味に基づいてパーソナライズされたコンテンツフィードを表示する機能です。
デスクトップ版Discoverは、Google.comのホームページに統合され、ニュース、スポーツ、趣味など、ユーザーの関心に基づいたトピックが表示されます。現時点ではまだ段階的なロールアウト中ですが、近い将来にすべてのユーザーに提供される見込みです。
この変更はニュースサイトやブログにとって特に重要です。NewzDashの調査によれば、ニュース出版社の52%がDiscoverを優先戦略としており、56%が最近のトラフィック増加を報告しています。英国のReach plcでは、Discoverが最大のトラフィックリファラルソースとなっており、50%のタイトルが前年比で成長しています。
Discover対策としては、タイムリーで魅力的なコンテンツの提供が基本です。特に「ソフトレンズ」と呼ばれる個人的なストーリーやライフスタイル、ニッチなトピックに関するコンテンツが効果的とされています。技術的には特別なマークアップは不要ですが、大型の画像（1200px以上）の使用や、誤解を招かないタイトル設定が推奨されています。
検索分析APIの時間単位データ対応
4月7日、Googleは検索分析APIに時間単位のデータ対応を追加しました。これにより、過去10日間のパフォーマンスデータを1時間ごとに確認できるようになりました。以前は日単位のデータしか提供されていませんでした。
この強化された機能は、特定の時間帯でのトラフィック変動を把握し、ピーク時のユーザー行動を理解するのに役立ちます。例えば、午前中にトラフィックが増加する傾向があれば、その時間帯に重要な更新やコンテンツを公開することで効果を最大化できます。
また、サーバーダウンなどの問題が発生した場合に、正確な時間を特定しやすくなり、迅速な対応が可能になります。特にeコマースサイトやニュースサイトでは、ピーク時のトラフィック管理に有用なツールとなるでしょう。
APIリクエストに新しい「HOUR」ディメンジョンと「HOURLY_ALL」データステートを追加することで、時間単位のデータを取得できます。このデータを活用してA/Bテストやキャンペーンの最適化を行い、マーケティング戦略の精度を高めることが可能です。
AI概要の機能拡張
AI概要（AI Overviews）は検索結果ページの上部に表示されるAI生成の回答で、複数のウェブサイトやGoogleのKnowledge Graphから情報を集めて簡潔にまとめます。2025年3月、GoogleはGemini 2.0を統合し、AI概要の能力を大幅に強化しました。
この強化により、AI概要はコーディングや高度な数学といった複雑なクエリにも対応できるようになりました。また、画像サポートやテキスト内のリンク機能が追加され、ユーザーが重要な単語や概念をクリックしてさらに探索できるようになっています。
さらに、Google One AI Premiumサブスクライバー向けに実験的な「AIモード」も導入されました。このモードでは、カスタムGemini 2.0を使用した詳細な推論や、テキスト、音声、画像を組み合わせた多模態クエリへの対応が可能です。
AI概要は月間10億人以上のユーザーに利用されており、その影響力は無視できません。ビジネスにとっては、AI概要に含まれることでトラフィックが増える可能性がある一方で、内容が要約されるため、独自性や正確性を維持することが重要になります。
対応策としては、包括的かつ信頼性の高いコンテンツを作成し、AIが要点を抽出しやすいように構造化することが推奨されます。また、AI概要への表示状況を定期的に監視し、必要に応じて戦略を調整することも大切です。
AI概要内のリンク機能
4月11日、GoogleはAI概要内の重要な単語やフレーズにリンクを追加し、クリックすると関連する検索結果ページが開く機能を正式に導入しました。この機能は、ユーザーがトピックを深掘りしやすくすることを目的としています。
例えば、「東京ディズニーランド」のAI概要で「ファストパス」という単語がリンク化され、クリックすると「東京ディズニーランド ファストパス」の検索結果が表示されるといった仕組みです。また、「知っておくべきこと」や「他の人はこちらも検索」機能にも同様のリンクが追加されています。
Googleによれば、この機能によりユーザーはトピックを簡単に探索でき、関連情報をすぐに見つけられるようになります。手動で新しい検索を行う手間が省け、検索体験がよりスムーズになるとしています。
しかし、一部の専門家からは批判的な見方も出ています。これはGoogleが自社の検索結果ページへのトラフィックを増やし、広告収入を強化するための戦略ではないかという指摘もあります。特に、リンク先ページには広告が多く表示される可能性があり、出版社への直接トラフィックが減少するという懸念も示されています。
ビジネスとしては、関連するサブトピックを網羅的にカバーし、内部リンクを最適化することで対応できます。トラフィックパターンの変化を分析し、SEO戦略を柔軟に調整していくことが重要です。
今後の展望
Googleの一連のアップデートは、検索体験の改善とAI機能の拡充に重点を置いています。特にAI概要とAIモードの進化は、ユーザーの情報探索方法に大きな影響を与えるでしょう。
ビジネスにとっては、単にSEOテクニックに頼るのではなく、実質的な価値を提供するコンテンツ戦略が求められています。時間単位のデータ分析やAI検索のトレンドに適応しながら、長期的な視点でデジタルプレゼンスを構築していくことが成功への鍵となるでしょう。
プライバシーや広告の影響については議論の余地があり、今後も動向を注視する必要があります。検索環境は常に変化していますが、根底にあるのは質の高いコンテンツへの需要です。ユーザーファーストの姿勢を貫くことが、結果として検索エンジンでの評価にもつながるという原則は変わりません。
