Googleが新たに導入したAIオーバービューという機能が、ウェブサイトへのアクセス数に大きな変化をもたらしています。この機能は、ユーザーが検索した質問に対して、AIが生成した簡潔な回答を検索結果の最上部に表示するものです。便利な一方で、従来の検索結果へのクリック数が減少し、多くの企業にとって集客の課題となっています。
ここでは、AIオーバービューがクリック率に与える影響と、特に影響を受けやすいウェブサイト、そしてその対策についてわかりやすく解説します。
AIオーバービューとは何か
AIオーバービューは、Google検索においてユーザーの質問に対して即座に回答を提供する機能です。
たとえば、「東京の天気」と検索すると、検索結果の上部に天気予報が簡潔に表示されます。
この回答はAIがウェブ上の情報を集約して生成しており、ユーザーは多くの場合、この情報だけで満足してしまいます。その結果、従来のウェブサイトへのクリックが減少する傾向にあります。
AhrefsとAmsiveによる2つの調査によると、AIオーバービューが表示される場合、通常の検索結果（オーガニックリスティング）のクリック率が大幅に低下していることが明らかになっています。
以下で、特に影響を受けるウェブサイトの特徴とその具体的な影響について詳しく見ていきます。
クリック率の減少と影響を受けるウェブサイト
- AIオーバービューが表示されると、検索結果の1位に表示されるウェブサイトのクリック率が34.5%減少する。
- AIオーバービューと特集スニペット（検索結果の上部に表示される短い回答）が同時に表示される場合、クリック率は37.04%も減少するケースもある。
これはマーケターにとっては大事件の結果です。
営業でアポ率が30%以上も減少したら激詰めでは終わりませんよね…？
特に影響を受けやすいのは、ブランド名を含まない一般的な情報検索です。
たとえば、「パソコン 選び方」や「健康的な食事」といったキーワードでは、Amsiveの調査によるとクリック率が約20%低下しています。
これは、ユーザーが具体的なブランドを求めていない場合、AIオーバービューの回答で十分だと感じるためと考えられます。
さらに、検索結果の4位以下に表示されるウェブサイトは、AIオーバービューによってさらに見られにくくなり、クリック率が27.04%減少するというデータもあります。
検索結果の上位を確保できていないウェブサイトにとっては、集客が一層難しくなる状況です。
一方で、ブランド名を含む検索、たとえば「Nike スニーカー」や「Apple iPhone」では、AIオーバービューが表示される頻度が低く（約4.79%）、表示された場合でもクリック率が18.68%増加する傾向があります。
これは、ユーザーが特定のブランドを検索している場合、そのブランドのウェブサイトにアクセスする意図が強いためと考えられます。
なぜこの変化が重要か
ウェブサイトへのアクセス数は、企業にとって売上や顧客との接点に直結します。
Google検索を通じて集客している企業にとって、クリック率の減少はビジネスに直接的な影響を及ぼします。
特に、一般的な情報提供を目的としたウェブサイトや、検索結果の4位以下に表示されることが多いウェブサイトは、訪問者数の減少による影響を受けやすいでしょう。
Googleは、AIオーバービューが「高品質なクリック」を生むと主張していますが、調査データでは全体のクリック数が減少していることが示されており、すべてのウェブサイトがAIオーバービューに掲載されるわけではありません。
このギャップは、企業にとって新たな戦略の必要性を示しています。
AIオーバービューの影響を軽減するための対策
AIオーバービューの影響を最小限に抑え、ウェブサイトへの集客を維持・強化するためには、以下のような対策が有効です。
- ブランドの認知を広げる。
- キーワード最適化でコンテンツの最適化を行う。
- 集客チャネルをオーガニック・リスティングに依存しない。
まず、ブランドの認知度を高めることが最も重要です。
それが難しいからリスティングに頼っているンだという声もあがりそうですが、なんといってもブランド名を含む検索はAIオーバービューの影響を受けにくく、クリック率が向上する傾向にあります。
そのために従来型広告やSNS、コンテンツマーケティングを通じてブランドの存在感を強化することが効果的です。他には、独自のキャンペーンや顧客とのエンゲージメントを増やす施策が有効でしょう。
次に、キーワード最適化によりウェブサイトのコンテンツを最適化することも欠かせません。
AIオーバービューに取り上げられるような、具体的で高品質なコンテンツを用意することが求められます。ウェブサイトのデータ分析を定期的に行い、キーワードごとのクリック率や訪問者数の変化を把握することが重要です。
Google Search Consoleや分析ツールを活用して、どのキーワードで影響を受けているかを特定し、戦略を柔軟に調整しましょう。
また、ユーザーの質問に直接答えるFAQページや、詳細なガイド記事を作成することで、AIに選ばれる可能性が高まります。検索結果の1位から3位を狙うSEO対策を強化し、ウェブサイトの可視性を高める努力はマーケターだけではできないため、営業も協力しておこないましょう。
当然、Google検索だけに依存せず、SNS、メールマーケティング、YouTubeなどの多様なチャネルを活用して集客を図ることも有効です。これにより、AIオーバービューの影響を補う新たなアクセス経路を確保できます。
まとめと今後の展望
GoogleのAIオーバービューは、ユーザーにとって便利な機能である一方、従来の検索結果へのクリック数を減少させる影響を及ぼしています。
特に、ブランド名を含まない一般的な情報検索や、検索結果の4位以下のウェブサイトが大きな影響を受けています。企業としては、ブランド強化、コンテンツの最適化、集客チャネルの多様化、データ分析を通じて、この変化に対応することが求められます。
本記事は、AhrefsおよびAmsiveの調査データと、Danny Goodwin氏の記事（2025年4月21日公開）を基に作成しました。より詳細なデータを知りたい方は、Ahrefsの「AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%」やAmsiveの「Google AI Overviews: New CTR Study Reveals How to Navigate Negative SERP Impact」をご覧ください。これらの情報をもとに、貴社のウェブ戦略を見直し、AI時代に適応した集客を実現してください。
Ahrefs – 「AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%」
Amsive – 「Google AI Overviews: New CTR Study Reveals How to Navigate Negative SERP Impact」
